على مدى عقود طويلة، كان مفهوم النجاح لدى الفنان العربي يرتبط بحجم الإيرادات في شباك التذاكر، أو مبيعات الألبومات، أو عدد الحفلات والمهرجانات، غير أن السنوات الأخيرة شهدت تحولًا هيكليًا في النظرة إلى الشهرة؛ إذ لم تعد الشهرة الغاية النهائية للفنان، بل أضحت رأسَ مالٍ رمزيًا يُستثمر لبناء علامات تجارية مستدامة في مجالات التجميل، والأزياء، والمطاعم، والعناية الشخصية.
هذا التحول من عالم الترفيه إلى ريادة الأعمال لم يكن محض مصادفة، حيث جاء نتيجة إدراك عميق لطبيعة الفرص الاستثمارية التي يوفرها التواصل المباشر مع الجمهور والانتشار عبر المنصات الرقمية. وفيما يلي رصد لأبرز التجارب التي استطاع فيها نجوم عرب عبور الحدود التقليدية للنجومية وتأسيس مشروعات تجارية بارزة.
مستحضرات تجميل بلقيس فتحي
أطلقت الفنانة بلقيس فتحي علامتها التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل تحت اسم Bex Beauty، لتصبح من أبرز الفنانات اللاتي خضن تجربة تطوير وتصنيع منتجات تجميل مخصصة للبشرة العربية والشرقية. ولم يقتصر دور بلقيس على وضع اسمها كواجهة إعلانية، إذ شمل المشاركة المباشرة في اختيار التركيبات والتصميمات، مما ساهم في انتشار العلامة في الأسواق الإقليمية وتوسيع قاعدة عملائها.
عطور عمرو دياب وتحويل الهوية الغنائية إلى نمط حياة
اتجه الفنان عمرو دياب إلى ترجمة هويته ومكانته الفنية الممتدة لعقود إلى مشروع تجاري استثنائي في عالم العطور الفاخرة، حيث أطلق عطره الخاص الذي يحمل الرقم “34” تكريمًا لعام ميلاد والديه (1934). وأُطلق العطر مطلع عام 2021 عبر شراكة توزيع حصرية مع منصة أمازون في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، ليكون أول فنان عربي يطلق خط عطور فريدًا يخدم الجنسين ويحمل اسمه رسميًا.
وتضمن المشروع حملة إعلانية ضخمة صُوّرت بين معالم دبي وأبوظبي بإخراج طارق العريان ومشاركة الإعلامية إنجي كيوان، فيما تميزت تركيبة العطر بمزج نفحات الحمضيات الانتعاشية والأزهار البيضاء واللافندر مع قاعدة دافئة من العنبر والمسك والباتشولي، مما شكّل خطوة استراتيجية ونوعية لنقل اسمه من الساحة الغنائية إلى علامة تجارية متكاملة تُعنى بنمط الحياة والعصرية.
خط أزياء هيفاء وهبي
خاضت الفنانة هيفاء وهبي تجربة استثمارية بارزة في عالم الأزياء والموضة من خلال إطلاق علامتها التجارية الخاصة Beau Voyou (والتي تعني بالفرنسية “الشقي الجميل”). استهدفت هيفاء من خلال هذه العلامة تقديم رؤية عصرية تعكس أسلوبها الشخصي الجريء والفريد، حيث ركزت المجموعات على الأزياء العصرية والسترات الجلدية المصنوعة بحرفية عالية وتصاميم الكيمونو الحديثة.
وتميزت التشكيلة بلمسات فنية مبتكرة وشعارات مطبوعة تحمل عبارات جريئة ومستقلة، كُتبت على السترات، مثل (Women can kill)، مما أضفى طابعًا طليعيًا جذب عشاق الموضة الشبابية. وحققت المجموعة فور إطلاقها إقبالًا استثنائيًا ونفادًا كاملًا للقطع في أوقات قياسية عبر المبيعات الإلكترونية، مما أثبت قدرة أيقونات الفن على تحويل أسلوبهن الشخصي وتأثيرهن الجماهيري إلى علامات تجارية ناجحة ومؤثرة في سوق الموضة الإقليمي.
هدى قطان وقصة نجاح عالمية بدأت من الشرق الأوسط
تُعد العراقية الأمريكية هدى قطان واحدة من أنجح رائدات الأعمال في قطاع مستحضرات التجميل على مستوى العالم، حيث بدأت مسيرتها كخبيرة مكياج وصانعة محتوى، قبل أن تطلق علامة Huda Beauty، التي تحولت خلال سنوات قليلة إلى واحدة من أشهر علامات التجميل عالميًا، وتُباع منتجاتها في عشرات الدول.
ولم تكتفِ بذلك، بل توسعت بإطلاق علامات أخرى متخصصة في العناية بالبشرة والعطور، لتصبح مثالًا على كيفية تحويل الشهرة الرقمية إلى إمبراطورية تجارية عالمية.
تامر حسني وتنوع استثماري بين الأزياء والضيافة والإنتاج
يُعد الفنان تامر حسني نموذجًا بارزًا للنجم الشامل الذي نجح في بناء إمبراطورية تجارية متعددة الأنشطة؛ إذ دخل عالم الموضة من خلال علامته الشبابية Seven لأزياء الشارع الكاجوال، والتي يروّج لها شخصيًا كعارض لتصاميمها. كما وسّع استثماراته إلى قطاع المطاعم عبر إطلاق مطعمه الفاخر Adam’s Lounge في منطقة الشيخ زايد، والمسمّى تيمّنًا باسم ابنه “آدم”، فضلًا عن إدارته لشركته الإنتاجية TH Production التي تتولى إنتاج أعماله ودعم المواهب الفنية الشابة، مما يكرس حضوره كعلامة تجارية شاملة ومكتملة الأركان.
